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携程二季度业绩超预期 股价大跌敲响警钟
发布时间:2019-11-24 14:53:15   浏览次数:140
内容提要: 9月10日,携程发布公布了截至2016年6月30日第二季度的财务业绩。不过,该季度携程归属于公司股东的净亏损为4.03亿元,2018年同期归属于公司股东的净利润为24亿元。携程财报数据显示,今年第二季

9月10日,携程发布了截至2016年6月30日的第二季度财务业绩。财务数据显示,携程网的净营业收入达到87亿元,同比增长19%。营业利润13亿元,同比增长84%,超过华尔街此前的预期。

关于季度业绩,携程首席执行官孙洁指出:“我们团队将继续扩大产品覆盖的深度和广度,提高服务质量,扩大品牌在国内外市场的影响力。我们对中国和全球旅游业的长期发展前景充满信心和期望。”

“下沉”与“出海”双重策略

亮点1:第二季度营业利润率达到20%,为6年来同期最佳利润率。财务数据显示,该公司本季度毛利率为79%,与去年同期的80%基本持平。然而,由于经营效率的提高,第二季度的营业利润率达到20%,而去年同期为16%,上季度为17%,这是近年来第二季度的最佳营业利润率。

其中,携程第二季度预订收入为34亿元,同比增长21%。旅游度假业务收入11亿元,同比增长25%。商务旅游管理业务收入3.09亿元,同比增长21%。

然而,携程本季度归属于股东的净亏损为4.03亿元,而2018年同期归属于股东的净利润为24亿元。携程网表示,亏损13亿元主要是由于股权证券投资公允价值的变化。携程网股东2019年第二季度净利润为13亿元,不包括股权补偿费和可供出售金融资产公允价值变动损益,2018年同期净利润为11亿元。

亮点2:加大挖掘下沉市场的力度,不断增加市场份额。财务结果显示,低星级酒店住宿人数连续五个季度同比增长50%以上,日营业额峰值超过1.2亿元。为了进一步激活低迷市场的消费者需求,携程计划招聘5000多名员工,增加1300多家线下商店,其中一半将在县级城市开业。

根据携程网此前发布的数据,携程网旗下的三家品牌店携程旅行、旅行到哪里、旅行到知识分子,从1月到8月,集团销售额超过100亿元,比2018年提前4个月达到100亿元。目前,携程旅游品牌店已覆盖240多个地级市和450个县级市,今年门店数量将达到8000家。

亮点3:国际业务表现突出,收入占三分之一以上。携程网的财务报告数据显示,今年第二季度,国际业务收入占集团总收入的35%以上,国际酒店和国际机票业务的增长率超过中国出境旅游的两倍。

值得注意的是携程完成了与nasperslimited的股权互换。8月30日,成为印度领先的在线旅游公司makemytrip的最大股东。随着最近在印度的行动,携程的“全球化”野心变得清晰起来。携程首席执行官孙洁在财报电话会议上表示,在未来3至5年,国际收入可能占携程总收入的40%至50%。

尽管携程网预计国际业务将成为未来的增长动力,但携程网预计,由于一系列不稳定因素,2019年第三季度收入同比增长率仍将保持在10%-15%,较本季度的19%和去年同期的15%有所放缓。

受公布的财务业绩影响,携程在周一交易后股价下跌逾9%,最终下跌逾4.98%。周二,香港股市停滞不前,收盘时下跌2.68%,至3417港元,最新总市值为189.1亿美元。

太田瞄准下半年“下沉市场”

事实上,携程的增长不仅放缓,中国旅游业的增长也放缓了。2018年中国旅游收入同比增长率处于近年来的低水平。易观国际智库最近发布的2019年中国在线旅游市场年度综合分析(Annual Comprehensive Analysis of China Online Tourism Market)显示,2018年中国旅游收入为5.97万亿元,同比增长10.5%,仍保持两位数增长,但与过去五年相比,这是增长最低的一年。

虽然旅游业的增长速度正在放缓,但在线旅游市场的集中度进一步提高。2018年,中国旅游市场规模将达到5.97万亿元,其中30%以上的旅游消费将在网上完成。在线旅游市场仍有巨大潜力。

目前,国内在线旅游的市场份额已被几家在线旅行社巨头瓜分。数据显示,携程在2018年的市场份额为36.6%,去哪儿占16.5%,飞猪占14.3%,而头牛和美团在2018年的市场份额相同,为3.4%。在微信流量的支持下,桐城一龙增加了市场份额。

当总体环境中的增长率放缓、市场份额被瓜分时,如何找到新的增长点尤为重要。有趣的是,在这个问题上,这些ota头平台都同意新的增长点在下沉的市场。

根据fastdata发布的《2019年上半年qta行业分析报告》(qta Industry Analysis Report),在线旅游业正在快速发展的渠道中陷入困境,三线和四线城市已经成为最重要的增量市场。尤其是四线城市活跃用户数量达到2089万,同比增长78.3%。

北京联合大学副研究员杨延锋表示:“就趋势而言,网络旅游已经进入了一个高原和集中发展的新阶段。”。“现阶段,在线旅游业不是一个蓬勃发展的创业热潮,而是由几个行业巨头领导的企业内部创新、兼并和收购,以及向产业链的渗透和发展。”

资料来源:时代财经

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